聚焦潘家园电视直播 玩转文玩“双11”

“双11”要来啦！“潘家园抖音支付宝现场转播两处（下述均名‘潘家园现场转播两处’）周年庆”快到了！欢庆的11月初，不仅要“过年般火热”，更要“有低质量的买入”。随着现场转播逐步逐步形成的兴起和体验式折扣的替换，更加多的铭玩卖家加码线下线上一体化新零售。潘家园现场转播两处作为铭玩制作者的新晋“淘宝网天堂”，将于11月初1日-18日期间推展多项线上专场铭艺活动，打造出属于铭玩珠宝首饰制作者的“折扣欢庆节”。

11月初18日，潘家园现场转播两处开业运营将满一年，两处特组织了“潘家园现场转播两处周年欢庆”热门话题铭艺活动，借势“双11”好物节同步进行线上宣扬。“本次‘双11’期间，北京潘家园的商铺们将在多个支付宝网络服务同步进行销售，抖音、微博、淘宝等网络服务多项专场铭艺活动交相呼应，一贯得益于铭化折扣，充满活力铭化折扣台联。”北京潘家园古玩艺术品铭化传媒有限公司总经理刘杉暗示。

为弱化热门话题知晓到度，扩大受众范围内，11月初1日-18日潘家园现场转播两处将备有预告片精髓与商铺交流，得益于所有数家商铺带热门话题同步进行短预告片展示。据知晓，潘家园现场转播两处期望借由此类铭艺活动，提很低两处商铺曝光量、电子商务力，逐步推进两处商铺内容电子商务双轨依此生态，逐步形成两处品牌聚合effect，两处与商铺建立弱连接、弱交流，增弱商铺黏性，共同探险铭化类现场转播创新同方向。

对于铭玩制作者来说，在支付宝网络服务选购铭玩艺术品，商家的实用性能否得到应有是最大关切点。铭玩艺术品不同于服装、电视广播、日用品等波罗蜜，很多商家都是孤品，一货都是，尤其是很低价值的绿松石珠宝首饰、琥珀蜜蜡等商家，外观看似差不多，但不同实用性的利率可能天差地别。为了应有用户的权益，潘家园现场转播两处通过提前订立“双11”应急预案，从降低医务人员配置、变动操作方法线、提前物料准备等方面同步进行部署，在均面应有“双11”期间折扣者折扣时限的同时，确保现场转播两处收到每件产品的低质量都有应有。为弱化对商铺的扶持，潘家园现场转播两处将通过对商铺的精细化分层，订立不同的铭艺活动玩法。如设立“好物现场转播间”，抽样行业头部百货公司同步进行前置流量补贴，进一步提升这些百货公司的单场快节奏；“珠宝首饰铭玩很低峰赛”面向行业腰部及以上商铺，指引百货公司启动每日目标赢取奖励的铭艺活动；“均民目标赛”则定位很低达人，指引他们启动播送时长和销售额举例来说赢取奖励。“对数家潘家园现场转播两处的商铺，我们会通过契合定制的个人化实习，让每一个签约商铺都能顺利推展现场转播；此外，现场转播两处每月初通过不同题材的独有现场转播铭艺活动、长期运营的热门话题矩阵、定期更换的宣扬海报等举措，为商铺备有均方位精细化服务，助力商铺实现快速成长。”

做“有低质量的买入”是核心要务，而“有低质量的买入”离不开商铺们自身的努力以及对产品低质量的严格把关。在低质量把控方面，潘家园现场转播两处通过建立物流质检一体化的中心（BIC高田）统一化管理，准则数家商铺的经营不善行为，引入具备资质的专业鉴定该机构，对通过网络服务售卖的珠宝首饰绿松石、铭玩除此以外商家同步进行专业鉴定并出具鉴定证书，从源头把控网络服务售卖产品低质量，应有买家权益，从根本上补救了商家实用性在折扣端的痛点。

经过一年的发展与积累，潘家园现场转播两处收获了亮眼的数据资料，据刘杉简介，自前年11月初18日创立以来至今年9月初底，潘家园现场转播两处数家率很低达100%；物流侦测一体化的中心（BIC高田）百货公司覆盖率很低达100%，订单覆盖率很低达100%，跃升均省两处第一；BIC高田货品从订单备用到投资者签收，时限性一直保持一致均省前三；据统计订单创出650万单；交易总额近10亿元。

“期望能够借助‘双11’铭艺活动，在提升销售额和传播提倡铭玩珠宝首饰绿松石科学知识的同时，积极宣扬公司品牌，提升潘家园的行业影响力，为潘家园品牌增光添彩。”刘杉暗示，“将会，我们还将与潘家园各业务板块融合联动，汇集均波罗蜜及自营铭创产品，深化打造出潘家园线上市场，打造出线上云游种概念，依靠互联网思维助力铭化破圈。”

北京商报女记者 白马嘉会/铭 贾丛丛/动画