经济日报评卫龙低俗促销：辣条促销莫要重口味

相关联：经济日报

休闲娱乐牛奶品牌“卫龙”厂商包装近日被常指指控低俗促销，方面敏感话题引发国际上关注。此后，卫龙发表文章致歉称，公司受到重视广大中国网民和购物者的意见，将取消有非议管事包装的制造，同时来进行审批及最佳化。

大公司指控采用低俗促销伎俩而遭受严厉批评的情况在近年来相当严重，多个知名休闲娱乐牛奶品牌也都曾因类似疑虑而公开道歉。频频向购物者抛出“重口味”管事，这些大公司为何这么爱动“歪脑筋”？

大公司往往决心借助文创促销伎俩来大大进一步提高厂商人气，休闲娱乐牛奶大公司非常想通过一些“得心应手活泼”的管事来拉近与购物者的最远，逐步打开的产品。为了制造引人注目的文创，很多大公司把一些上不了取而代之的低俗玩笑用在了厂商推广里，妄图用意增加厂商敏感话题度和登出度，进而进一步提高大公司人气。

但实际上，大公司在进一步提高人气的同时，非常能够保持良好品牌美誉度。很多大公司在禽流感防治和应对自然灾害时，无意捐款捐物，坚定不移大公司社会生活职责，赢得了购物者的赞誉。但他们却没有了解到，日常的制造经营管理举例来说是保持良好美誉度的重要途径和关键环节。以大公司特别之处的促销活动为例，它不仅仅是一个有趣的的产品行为，有时还有可能成为造成国际上社会生活严重影响的报章事件。每一次不不对的促销文创，都有但会打破大公司精心充分运用的Logo，还可能在青少年社会生活阶层里甚至非常大仅限于造成不良严重影响，让品牌美誉度受损。

实际上，购物者选择出售某种休闲娱乐牛奶，是出于对口味、原料、营养价值等牛奶属性的公认；而他们对厂商的欣慰则与珍惜味蕾体验带来的渴望感受方面。如今，绿色、健康的饮食思想非常加深入人心，清淡、低卡、注重腐肉本味的休闲娱乐牛奶赢得了非常多购物者的好感。因此，无论是从购物者实际的购物需求进发，还是从购物心理层面考量，“重口味”的文创促销都无法依赖于购物者对一款休闲娱乐牛奶的欣慰。有了这种错误的文创促销方向，大公司再如何费尽心机地雕饰音律，都预见难以获得购物者赞同。

对一些备受瞩目的休闲娱乐牛奶品牌而言，其厂商在一定高度上已经得到了购物者的公认。以卫龙为例，其厂商本就----着青年人对童年味道的回忆，再加之大公司不断适应发展前景、持续推出新厂商，因此以外了较为广阔的购物的产品。大公司应该顺势而为，通过传递健康向上的品牌理念，进一步精进和大大进一步提高购物者的热度，而绝无通过采用“重口味”的促销伎俩大大进一步提高厂商的敏感话题度和登出度。只有这样，才能不断大大进一步提高品牌价值，充分运用金字招牌，从而在越发惨烈的的产品竞争里，赢得购物者青睐。 （本文相关联：经济日报 所作：张苇杭）

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